{Seeding Marketing เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์ที่ให้ความสำคัญกับการ “โปรยเมล็ด” ของอินฟอร์เมชันหรือคอนเทนต์ (Content) เพื่อกระจายไปยังผู้บริโภคหลัก โดยมีเป้าหมายให้เนื้อหานั้นกระตุ้นให้เกิดการตระหนักรู้, ความสนใจ และการแชร์ข้อมูลแบบไม่เป็นทางการ (Word-of-Mouth) ไม่ว่าจะผ่านทางโซเชียลมีเดีย, บอร์ดสนทนา, เว็บไซต์ส่วนบุคคล หรือกลุ่มผู้ใช้ออนไลน์ต่าง ๆ ทั้งนี้ หลักการสำคัญของ Seeding Marketing คือการใช้Influencer, ผู้นำทางความคิด, หรือแม้แต่ผู้ใช้งานปกติมาเป็นเหมือนผู้หว่านเมล็ดในโลกออนไลน์ เมื่อการเติบโตเริ่มผลิดอกออกผล ผู้คนก็จะรับสารนั้นในวงกว้าง ก่อให้เกิดการขยายผลของยี่ห้อหรือสารโดยไม่ต้องพึ่งพาการโฆษณาแบบเดิมเพียงอย่างเดียว

เคล็ดลับสู่ความสำเร็จใน Seeding Marketing

1. more info
2. เลือกแพลตฟอร์มให้เหมาะสม: คัดเลือกสื่อที่ผู้บริโภคหลักใช้งานมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็น เฟซบุ๊ก, อินสตาแกรม, ทวิตเตอร์, ติ๊กต็อก หรือ เรดดิท


3. สร้างสารที่มีคุณภาพ: ข้อมูลที่นำเสนอต้องสะดุดตา, เป็นประโยชน์ และกระตุ้นให้เกิดเอนเกจเมนต์ทางความคิด (Engagement)


4. ผสานงานกับอินฟลูเอนเซอร์ทุกรูปแบบ: อินฟลูเอนเซอร์ที่มีความน่าเชื่อถือจะช่วย “หว่านเมล็ด” เพื่อเจาะถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างทันท่วงที


5. สร้างความเชื่อมั่นและความน่าเชื่อถือ: ไม่เน้นการขายตรงเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความรู้ที่มีคุณค่า สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค ทำให้เกิดความเชื่อใจในระยะยาว


6. ตรวจสอบและวิเคราะห์ผลลัพธ์: ใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อติดตามฟีดแบ็กจากกิจกรรม ตั้งแต่สถิติการเข้าชม, Engagement, จนถึง Conversion เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ต่อไป

 

สรุป

ยุทธศาสตร์ Seeding Marketingเป็นแนวทางทำการตลาดที่ให้ความสำคัญการส่งสารไปยังคอมมูนิตี้ดิจิทัลหรือกลุ่มผู้บริโภค โดยใช้ “เมล็ดพันธุ์” ของเนื้อหามีประโยชน์เพื่อกระตุ้นให้เกิดการบอกต่อแบบออร์แกนิก ผ่านการเลือกแพลตฟอร์มและผู้มีอิทธิพลที่สอดคล้อง พร้อมทั้งให้องค์ความรู้เพิ่มเติมที่น่าไว้วางใจและประเมินผลได้อย่างต่อเนื่อง เมื่อนำไปดำเนินการอย่างถูกต้อง จะช่วยเพิ่มการเข้าถึง (Reach) และขยายการรู้จักแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ.